当年的旅游客变成了度假人
新婚夫妇张先生和李小姐7月初兴致勃勃跑到马尔代夫度蜜月,入住后的第一天早餐,花了77美元。小费2美元。岛上饮用矿泉水3.5美元一小瓶。餐厅里最便宜的食物是哈根达斯冰淇淋,2美元一球勺。在离开马尔代夫的那一天,他们得出一个等式:度假,等于花几万块钱,换个地方睡觉。
出国度假,更简单地说,就是不跟团,自己出去找个地方玩几天。经营度假业务的携程旅行网度假产品负责人杨先生介绍,国内老百姓最早对“度假”有所认知,应该在2000年左右,“旅游客会说他去过海南,度假客则说他去过三亚;旅游客说他去过云南,度假客会说他去过丽江。差不多同一个目的地,度假客的指向更具体,也更小资。他们比旅行社更清楚自己要去哪里,以及怎么玩。”
从网络订单量来看,武汉本地走得最热的高端度假境外游,是马尔代夫、巴厘岛、塞班岛等海岛度假地,以及新加坡圣淘沙等东南亚地区。
武汉马尔代夫自由行刚推出的时候,第一个在携程网上浏览报名的是光谷一家软件公司的高管(70年代生人)。之后不到一周,就有3个人去了马尔代夫自由行。根据网站浏览情况来看,90%为自由出游。自今年元月初推出境外旅游至今,境外出行人数的月增长比率已达300%。
而据该网统计,出国度假的武汉本地消费人群主要集中在60年代-80年代生人,尤其是白领、企管、私营业主、行政人员、高校老师等中高收入者。度假客们最大的群体共性,就是他们绝对不可能参团,也不喜欢去沦为大路货的景区。他们极力小众化甚至独身化,去的地方越天然原生态,就越舒坦。
当睡觉成为一件奢侈品,它的价值和成本是几何?携程方面介绍,每座城市的主推度假地都不同,就像各省高考录取分数线也有高低一样。北京、上海一直是国内最高端的境外度假消费城市,这与城市经济、个人收入和居民出行习惯以及素质紧密相连。“肯尼亚能在北京火,上海人就不买账,武汉人也未必买账,太小众了。出行也困难,还要去北京转机出关。”
业内认为,高端度假自由行花费普遍在8000元从~1.6万元/人,为时一周左右。顾客可以选择固定行程,几天来回那种,也可以选择DIY行程(可延住),但费用比固定行程略高。
中国地质大学旅游系副主任唐嘉耀能感觉到的是,2004年是出境自由行人气渐旺的开始,一些旅行社敏锐地捕捉到了这种变化,不少还成立了专门的“散客部”,承接一些游客订票等项委托代理业务。他介绍说,美国人均年收入达到1000美元就可以出境游,达到3000美元就能远程出境游,欧美等国家的在职公民一般每年都有15天到40天的带薪休假,这为他们的出国度假创造了条件。
携程网度假业务副总裁杨涛认为,根据他们的数据,如果一个城市的人均GDP达到2000美元,旅游方式就会从观光游向休闲度假游转型,而武汉早已突破2000美元的界限,一年前就已经达到了3000美元。
出国度假的热门选择
说起出国度假,大多数武汉小资们的第一反应是:去马尔代夫吧。
2006年国庆,武汉市海外旅行社资深导游高红带的马尔代夫旅游团里,十几个人全部是一对对的情侣。很多人在结婚前攒下一笔钱去马尔代夫、巴厘岛度蜜月,“知道享受马尔代夫风光的大都是年轻人”。“马尔代夫是欧洲人的度假村。”高红说,这里没有广播,没有互联网,强迫你偷得浮生半日闲。也许更多人会觉得“花3万块钱换个地方睡觉,还不如去欧洲游一盘”,但愿意把3万块钱这样花的人,如今却越来越多。
从马尔代夫回来的人说,一千个人眼里,可能会有一千个马尔代夫。洒落在印度洋上的这1190个岛屿,终究只能择其一二,匆匆惊鸿一瞥。
28岁的王媛是武汉一所知名高校的教师,老公曾琪自己经营着一家公司。这种家庭结构,恰好符合有钱又有闲的合理配搭。7天4夜——尽管最终有两三天浪费在飞机上,卡尼岛上的碧海银沙还是足够把他们脑子里的城市垃圾全部冲刷干净。
网友David在7月上旬刚从马尔代夫蜜月归来。他最享受的事情,是在拉谷娜岛一个海角,将两个躺椅放下,与妻子并肩躺着看印度洋的海水。
携程网武汉分公司度假产品部负责人介绍,目前本地推出的自由行度假中,海岛是比较受宠的。按平均花费来看,马尔代夫最贵,眼下价位基本都在8000元/人以上;其次是巴厘岛,6日4晚自由行,网上报价6000多元/人起步;塞班岛相对便宜,6天4夜自由行只要5000多块钱一个人。
当下,马尔代夫的忠实拥趸,是高校教师、公司高管和私营业主——35岁以下,工作压力大,有支付能力,能挤出时间,热爱自由——这个人群不算出境游的大主流,但正在逐年增加。
当然,马尔代夫并不是唯一的度假天堂。 |